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网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究

作者:窦光华
出版社:四川大学
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网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究内容简介

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《网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究》研究的是网络口碑可信度对消费者网络购买行为的影响，以购物网站的已有消费者评论对在线购物消费者的影响机制作为研究对象。从口碑信息本身的特质来考量口碑可信度的影响前因，以消费者对在线商家的信任态度为中介变量，并将涉入度和信任倾向作为从消费者个人角度出发的前因变量，最终建构了本研究的概念模型。

第一章绪论第一节理论背景第二节网络消费与电子商务第三节网络购物的定义第四节我国网络购物的现状与发展第一节网络口碑的基本概念第二节网络口碑对消费者购买决策的作用第三节消费者行为模式第五节电子商务环境下的消费者行为特征第五章网络口碑传播研究第八节网络口碑内容及形式分析第一节网络口碑监测第八章研究结论讨论与未来研究建议第二节基本结论总结第三节本研究的理论贡献与实践价值第四节本研究的不足和建议。网络收集整理来的pdf电子书介绍《网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究》，当然最终著作权为作者窦光华。