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市场营销（第四版）内容简介
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市场营销（第四版）部分内容
具体包括：市场营销环境；市场营销调研；购买行为分析；目标市场营销；产品策略；品牌资产管理；价格策略；促销策略；分销策略；公共关系与权力营销；市场竞争策略；服务与服务营销；市场营销职业道德与相关法律等。经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）类pdf电子书免费下载《市场营销（第四版）》和上海财经大学出版社有限公司为本书的写作出版都付出了很多汗水。 第三节 市场营销新趋势 思考与练习 第四章 购买行为分析 第一节 消费者购买行为概述 第二节 影响消费者购买行为的因素 一、名词解释 知识要点 能力要点 二、基本训练 第六章 产品策略 第三节 产品组合 第一节 影响定价的因素 第九章 促销策略 能力要点 第四节 销售促进策略 本章小结 第十章 分销策略 一、名词解释 本章小结 能力要点 思考与练习 二、基本训练 四、实践训练 知识要点 第二节 服务营销 二、基本训练 本章小结 三、案例分析 书籍
经济管理学书籍
20世纪90年代以来，市场营销理论发展极为活跃，服务营销理论和关系营销理论受到高度重视，网络营销理论的发展与完善、整合营销理论的出现、品牌资产管理理论日趋成熟、绿色营销和直复营销理论的重新诠释……这些内容在吴宪和主编的《市场营销（第4版）》中尽可能被吸纳和介绍。
为了突出高职教育的特点，根据“理论必需、够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念和基本原理讲深、讲透、讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”：在每章中间，列举大量的案例支撑营销原理，同时也增加了可读性：在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生思考和练习使用。
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